x2024年春节已经结束，但春晚的话题依然火热。作为每年辞旧迎新最具仪式感的“伴奏”，春晚体现了全世界华人共同的文化认同。与以往不同的是，在2024年春晚主舞台之外，一场由小红书发起的《大家的春晚》活动，让往届春晚的“陪伴”感更加直观。

2024年春晚，小红书在主播室旁边设立了直播间，首创“陪播直播”，邀请演员、主持人嘿嘿嘿嘿嘿嘿嘿嘿嘿，小红书的买手从台前到幕后畅谈一起了解春晚，并链接了直播间流行的“春晚风格”，让我们第一时间感受到春晚的氛围。喜庆而快乐。除夕之夜，相比舞台上的热闹，直播间里则轻松多了。演员们可以分享更多的幕后故事，让人们知道更多鲜为人知的秘密。

就像魔术表演结束后一样，“倪氏反应”冲上了小红书热搜榜。节目结束后，在小红书《大家的春晚》直播间，尼格买提解释了当时的情况，让观众忍俊不禁，并提出了新的话题。刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤四位春晚演员在直播间再现了汉唐宋明的中国美学；周深现场教八段锦……此外，在采访多位艺人的过程中，小红书还安排了现场多位知名买手分享，其中就包括家居买手@一KK推荐的同款春晚家居摆设、@紫阿紫推荐春晚同款妆容、小红书去年带货的顶级主播董洁、吴昕。

值得一提的是，作为国庆晚会，春晚与小红书一样具有“种草”属性。从1983年带动新年潮流的“小青衫”，到2022年成为大热趋势。搜索结果#张小飞同款外套10分钟售罄#，春晚展现了其独特的“能力”带货”。今年小红书平台上，马丽同款外套靴子、朱一龙同款红色西装、刘谦同款超大扑克牌、马凡书同款橙色唇彩等均上榜。数百万人正在寻找“张”。 “若男”，她的同款粉色毛衣，不到10分钟仍然被抢购一空。此外，熊猫花花的配套龙头帽也成为除夕夜的热门潮流。草图《那能一样吗》中的石头智能扫地机让我们看到了美好产品与生活的紧密联系。小红书直播间与春晚的联动，打通了从“种草”到交易的完整环节。

x图源：小红书用户@时有Echo

百雀羚、石头智能洗地机、INTO YOU润唇膏、周大福、橘子唇釉、云南白药等春晚款式在《大家的春晚》直播间同步上架，让大家看后面-直播场景同时下单。而得益于小红书天生的内容基因，这些“春晚”相关内容在小红书上得到了更好的传播和发酵，从而进一步引导用户回到直播间或在现场完成“一起春晚”。下单闭环。

小红书为观众提供了一个互动平台，让观众畅聊春晚，实时分享精彩内容。《大家的春晚》直播间也成为实时在线种草的集中场景。用户观看、讨论各种风格，进一步促进了大家对春晚的了解。 “春晚同款”的种植心态，在欣赏春晚的同时，完成从种植到下单的过程。一方面是用户的“自我实现”，另一方面也是小红书在业务上的新探索。

而早在春晚之前，小红书就通过礼品车、线下奶茶外送等方式，全面预热线下《大家的春晚》，让用户率先感受到浓浓的年味。

线上，《大家的春晚》名明星直播联动，进一步拉近了表演者与观众的距离。小红书边看直播边留言的功能激发了社区用户参与话题讨论和内容创作的热情。 “封神男团重聚春晚”、“王苏龙自己的歌曲登上春晚”、“0713梦想成真春晚”等诸多与春晚相关的话题；小红书汉服博主@我是411亲临后台，邀请《年锦》节目服装总监揭秘节目中汉服造型和妆容原型；小红书博主@哥花人在春晚后台写诗；读书博主@小佳阿采访了很多演员，给他们送上了书中的新年祝福； @foodiezhu cm 和大家聊聊家乡的年夜饭……

图片来源：小红书网友@我是411、@狠花人、@小佳啊

线上线下联动激发了年轻人的创作热情，产生了大量原创内容。 1月19日至2月10日，活动期间，小红书春晚热点话题和笔记曝光量超过1125亿，《大家的春晚》，整个直播总曝光量突破10亿，观看人数突破2700万，直播间互动量达1.7亿次。得益于社交平台、内容平台和社区形成的合力，本届春晚的互动达到了新的高度。

2024年，《大家的春晚》是小红书与春晚联动的首秀。小红书因为优质原创内容的存在，一直让年轻人对新的生活方式充满好奇。现在通过这次春晚，小红书正在尝试将年轻人的喜好和审美与购买的完成结合起来。打通并完成从“种”到“拥有”的过程。

曾几何时，春晚实现了让全世界华人“与世界各地共同分享这一时刻”的理念。如今，小红书提出了另一种可能，让“陪伴”与我们每个人息息相关。小红书通过创新玩法，让春晚与消费者、用户的互动更加多元化。打通消费环节的同时，也为平台的品牌合作和商业运营打开了新局面。