随着2024年龙年春节的临近，白酒行业正迎来一年一度的消费旺季，各大白酒品牌也迎来营销高峰。春节宴请聚会、拜年走亲访友等一系列场景，吸引了春节与酒市的双向抢购。

作为中国白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终坚持以质量为基础、以文化为灵魂、诚信创新，将“和谐共生、美与美”的文化理念贯穿始终。它。近年来，五粮液持续弘扬和谐文化理念，让更多年轻人爱上白酒，领略“大国浓香”的和谐魅力。近日，五粮液·嘉辰龙年生肖酒暨“和谐中国行”拉开了龙年“粉丝”之旅。

生肖龙酒辞旧岁

随着龙年春节的临近，将中国传统文化与酒文化相结合的龙年生肖酒成为消费者青睐的对象。近一个月来，五粮液·嘉辰龙年生肖酒成为当前高端白酒市场的热门产品。据市场信息显示，该酒已一瓶难求，成功引爆白酒消费市场。

作为中国白酒文化的集大成者，五粮液坚持以弘扬优秀传统文化为己任。五粮液·嘉辰龙年生肖酒与其“和谐共生、美与美”的文化理念高度契合，也彰显了其不断追求卓越品质、传承和弘扬传统文化的精神。

据悉，五粮液推出的龙年生肖酒有两种类型。 500毫升“游龙精品版”呈现出一条游龙携着来自三江水域的珍珠的画面。龙面吉祥和谐，昂扬的龙尾象征乘风破浪。全球限量99,999 瓶。 1.5升的“升龙陈酿”以长江为灵感，化身为一条腾云驾雾的飞龙，象征龙腾飞天，财源广进，福气无边。全球限量2,024瓶，两款产品均附有独家收藏编号。

“今年五粮液甲辰龙年生肖酒的线下渠道以‘游龙精品’为主，包装精致大气，适合收藏和送礼，线下销售无忧。”笔者走访了位于北京市丰台区的一家五粮液专卖店。老板说。

“一瓶五粮液·甲辰龙年生肖酒现在高价一瓶难求，每到一批货，马上就卖光了。现在货还没到店就被预订完了，大家一般都卖完了。”成都经销商林先生感叹道。

白酒营销专家蔡雪飞表示，“龙”是中华文化的图腾之一，具有明显的富贵、富贵、幸福、吉祥等寓意。很容易赢得消费者的青睐，因此其价值较其他生肖酒更为突出。

国信证券研报显示，五粮液·嘉辰龙年生肖酒供需双旺，凸显非标文化创意酒改革成效。五粮液销量加速，千元价品牌价值凸显。预计春节旺季五粮液品牌销量将继续增长。

元春攻势迎龙年

1月30日，五粮液与川航共同打造的“和美航班”顺利启航。据了解，共定制了5架“和美航班”，热情护送“五位粉丝”回家过年。截至目前，三架定制航班已安全抵达目的地。

此外，元旦以来，五粮液陆续推出“与世界华人共庆新春”、“五粮液哈尔滨冰雪大世界”、“五粮液第53届成都国际熊猫灯会”、“三城”长江无人机展”等全国各地活动。千场“和美团圆宴”等系列粉丝活动与元春品牌活动相结合，让消费者真切感受到五粮液浓厚的粉丝氛围。

值得一提的是，“元春攻势”压轴大戏——五粮液将继续携手央视，作为“和美丽丽”独家互动合作伙伴亮相2024龙年春晚。晚上8 点。 2月9日，在总部龙年“春晚互动”旗舰抽奖平台——央视“和谐美礼”互动专区，价值数亿元的五粮液龙年礼盒将被抽出。观众与世界各地的华人分享。新年快乐”。

五粮液始终基于深刻的情感洞察，用温度拉近与消费者的距离。在去年底的五粮液“12·18”会议上，五粮液集团（股份有限公司）党委书记、董事长曾从钦表示，2024年营销工作方针是着力提高五粮液的品牌价值不断强化品质品牌、消费培养读者、渠道利润、推动价格加速品牌价值合理回归。

龙年甲辰，美必达。酒是人与人之间情感联系、情感表达的重要桥梁。尤其是春节期间、拜年、团圆饭等都是白酒销售的重要窗口期。五粮液以更多元化的形式、更丰富的内容、更广的覆盖面表达品牌文化价值观，积极探索与年轻消费者沟通的新方式，增强品牌与消费者的互动性和粘性，增强品牌力。

在业内人士看来，五粮液的一系列动作抓住了营销窗口的关键时刻。通过围绕“五分”的情感传递和表达，与用户产生共鸣，传递中国民族品牌的温暖，让每一位“五分”感受到五粮液“和”文化的独特魅力。

着眼长远，五粮液传承、诚信、创新、和谐、共享的“和谐文化”将助力五粮液走过行业周期，不断擦亮“大国浓香和谐美五粮”的金字招牌。